In de Antwerpse Kloosterstraat opende vorig weekend LeMain Street, een women-only fitnessclub met een opvallend uitgangspunt: sporten is er een middel, niet het doel.
Oprichtster Astrid Van Nevel (30) haalt inspiratie uit het Amerikaanse 'country club'-concept en bouwt daar een volwaardig ledenmodel omheen. Inclusief groepslessen, community-events én een interieur dat meer aan een bed & breakfast doet denken dan aan een sportclub.
Het sportaanbod van LeMain Street draait rond drie zalen: één voor boksvarianten zoals rhythm boksen en thai bo, één voor Pilates, yoga, barre en sculpt, en een verwarmde 'hot room' op 28 tot 33 graden. Groepen tellen maximaal vijftien deelnemers per les, een bewuste keuze voor kwaliteit boven volume. Gsm's zijn verboden in de sportzalen, wat de focus en de groepsdynamiek versterkt.
LeMain Street werkt niet met een klassiek abonnement maar met een flexibel tokensysteem, zeg maar een eigen virtuele munt zoals we die allemaal kennen van festivals. Eén token kost 16 euro en geeft toegang tot één groepsles. Een les in de hot room kost 1,5 token (24 euro). Het model verlaagt de drempel om lid te worden, vermijdt no-show-frustratie en geeft leden maximale vrijheid. Het is een formule die in het boutique-segment steeds vaker opduikt als alternatief voor de traditionele maandformule. Bij opening hadden zich al meer dan 170 leden aangemeld.
Wat LeMain Street onderscheidt van de doorsnee boutique studio is de expliciete inzet op community buiten de lessen. Om de twee weken wil de club een event organiseren: filmavonden, bingo-nights, talks en workshops. "Echte girls nights", noemt Astrid het zelf. Die aanpak is meer dan lifestyle-marketing, het is een retentiestrategie. Leden die sociaal verankerd zijn in een club, haken immers minder snel af.
De locatie in de trendy Kloosterstraat en het huiselijke interieur met warme kleuren, behangpapier, een living met koffiehoek versterken die positionering. De club wil een plek zijn waar je ook ná je les gezellig blijft, niet eentje waar je na het douchen meteen naar buiten wordt geduwd.
Meer info via www.lemainstreet.com.
+920 fitness professionals hebben al een abonnement op Fitbiz
