Amazon zet een grote stap in de fitnesswereld met een nieuwe samenwerking met Hyrox, de snelgroeiende fitness-race die functionele trainingsstations combineert met hardlopen.
Concreet lanceert Amazon speciale Hyrox-winkels op zijn platform, te beginnen in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en Nederland. Daar vinden atleten voortaan alles wat ze nodig hebben onder één dak: sportvoeding, supplementen, wearables, trainings- en hersteluitrusting, verzorgingsproducten en accessoires voor wedstrijddag, onder meer van bestaande Hyrox-partners. Wanneer ons land aan de beurt is, is nog voorlopig onbekend.
De samenwerking beperkt zich niet tot e-commerce. Amazon Music brengt speciaal samengestelde afspeellijsten uit, afgestemd op elk van de acht loop- en trainingsonderdelen waaruit een Hyrox-parcours bestaat. Daarnaast is Amazon aanwezig op grote Hyrox-evenementen in Europa tijdens het seizoen 2026/27, met een rondreizende "Gear Grab"-activatie. Als kers op de taart wordt Amazon titelsponsor van Hyrox London ExCeL, dat begin december plaatsvindt in de Britse hoofdstad.
Voor Hyrox is de deal opnieuw een bevestiging van zijn explosieve groei. Wat in 2017 begon met één enkele wedstrijd in Hamburg, is uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen met een vast format van acht loopjes van telkens één kilometer, afgewisseld met acht functionele werkstations. Vorig seizoen namen meer dan 1,5 miljoen atleten deel aan 105 wedstrijden in 35 landen. Voor het komende seizoen mikt de organisatie op meer dan 2 miljoen deelnemers, verspreid over 107 wedstrijdweekends op zes continenten.
De Nedelandse Amazon Hyrox webshop vind je hier.
+920 fitness professionals hebben al een abonnement op Fitbiz
