Nike Studios heeft met onmiddellijke ingang al haar vestigingen gesloten. Een opvallende tegenvaller voor Nike's ambities in de boutique fitnessmarkt.
We schreven eerder al op Fitbiz over Nike Studios, de keten van boutique fitnessstudio's die het sportmerk in de VS lanceerde samen met FitLab.
De CEO van FitLab bevestigde het nieuws over de onmiddellijke sluiting en liet weten dat enkele Nike Studios verder door FitLab uitgebaat zullen worden. Het bedrijf beschikt daartoe over een gevarieerde merkenportfolio waaronder yogamerk Y7, krachttrainingsconcept Racked, Mile High Run Club, ...
Nike Studios bood HIIT, loopbandtraining en krachttraining aan en was opgezet als een test voor Nike's positie in de in-real-life fitnessmarkt. De abrupte sluitingen hebben in de VS geleid tot felle kritiek van trainers en leden.
De sluiting van de Nike Studios past in een groter verhaal van tegenvallende bedrijfsprestaties. Zo publiceerde Nike op 31 maart tegenvallende kwartaalresultaten waarop de beurskoers op één dag ruim 14% lager noteerde.
Ook voor het komende kwartaal verwacht Nike een omzetdaling van 2 tot 4%, terwijl analisten net een stijging van bijna 2% hadden verwacht.
Het aandeel noteert inmiddels zo'n 71% onder zijn historisch hoogtepunt en verloor dit jaar al bijna 30% van zijn waarde. Concurrenten als On Running, Hoka en Adidas winnen daarentegen marktaandeel.
+920 fitness professionals hebben al een abonnement op Fitbiz
