Het Amerikaanse Reforming Pilates heeft met "RP Townhouse" zijn grootste vestiging ooit geopend: drie verdiepingen in een gerestaureerd negentiende-eeuws koetshuis in Manhattan.
Reforming Pilates werd opgericht in 2022 door Genevieve en Daniel Ross. Ze startten met een enkele studio in Bay Harbor Islands (Florida), maar intussen telt hun bedrijf tien vestigingen tussen Florida en New York. Met het fonkelnieuwe "RP Townhouse" op West 17th Street zet de keten haar grootste stap tot nu toe: ruim 650 m² verspreid over drie verdiepingen, met twee reformerstudio's, een verwarmde matstudio, een privéruimte met kristallen wanden en hoogwaardige faciliteiten. De investering loopt in de ettelijke miljoenen.
Wat het concept interessant maakt, is niet de omvang op zich, maar de manier waarop die wordt ingevuld. In plaats van één grote zaal koos Reforming Pilates voor gescheiden, kleinschalige ruimtes: elke reformerzaal telt bewust maar tien plekken, de matstudio twintig. De redenering: hoe groter de studio, hoe meer klanten net behoefte hebben aan een kleinschalig, herkenbaar community-gevoel. Het model laat leden bovendien de vrije keuze: reformer, hitte-mat of een privésessie. Zo is er voor elke klant een Pilates-aanbod binnen dezelfde vestiging.
Daniel Ross benadrukt dat het ontwerp bewust meer op een luxehotel dan op een fitnessstudio moet lijken. Haar redenering: Pilates is een dure workout, en klanten willen zekerheid dat hun geld goed besteed wordt aan de beste lessen, apparatuur en ruimtes. Die filosofie wordt ook operationeel doorgetrokken: er is een ruimte gereserveerd voor een partnership rond koffie, waarover de keten momenteel met verschillende merken in gesprek is en in de komende maanden een definitieve keuze verwacht. In het geval van RP Townhouse betekent dat extra huurinkomstenbron binnen dezelfde vierkante meters.
De timing van deze opening valt niet toevallig samen met een bredere trend. Pilates werd voor het derde jaar op rij de meest geboekte workout op ClassPass in de VS, met een stijging van 66% in reserveringen tussen 2024 en 2025. Die groei blijft niet beperkt tot boutique-spelers: ook grote ketens als Crunch Fitness (via een franchisenemer, in een nieuwe faciliteit van 12 miljoen dollar), 24 Hour Fitness en Amped Fitness lanceerden intussen eigen reformer-Pilatesconcepten.
Ter vergelijking: hun Amerikaanse concurrent JETSET Pilates telt inmiddels ruim 270 studio's die open zijn of in ontwikkeling, met een eerste Londense vestiging in Shoreditch als opstap naar verdere Europese expansie. Studio Pilates International rapporteert een gemiddelde jaaromzet per vestiging van 888.774 dollar in de VS, met reeds ondertekende franchiseovereenkomsten in Duitsland en Portugal. Reformer-Pilates evolueert zo zichtbaar van lokale niche naar internationaal franchisemodel, een trend waar we op de Belgische markt nog maar weinig van zien.
Reforming Pilates zelf kiest bewust niet voor snelle, generieke uitrol. Ross omschrijft de aanpak als "hyper growth mode", maar met de nadruk dat elke locatie om een heel specifieke reden wordt gekozen en perfect moet aansluiten bij de lokale clientèle. Die selectiviteit toont dat schaalvergroting en merkexclusiviteit elkaar niet hoeven uit te sluiten.
Meer info op www.reformingpilates.com
+920 fitness professionals hebben al een abonnement op Fitbiz
