Europese fitnesssector groeit dankzij prijsverhogingen en expansie, blijkt uit EuropeActive en Deloitte rapport 2025

Dit blijkt uit het zojuist gepubliceerde "European Health and Fitness Market Report 2025", een gezamenlijk onderzoek van EuropeActive en Deloitte. Het rapport werd vandaag gepresenteerd tijdens het European Health and Fitness Forum in Keulen, het openingsevenement van Fibo.

De Europese fitnessmarkt in cijfers: 10% heeft een fitnessabonnement

Het rapport van EuropeActive en Deloitte toont indrukwekkende groeicijfers voor de fitnesssector in Europa:

• Leden: 71,6 miljoen (stijging van 5,8% t.o.v. 2023)
• Omzet: €36 miljard
• Clubs: 64.550 (stijging van 1,8%)
• Penetratiegraad: 8,9% van de totale bevolking en 10,6% van de 15+ bevolking

Met ruim 10% van de Europese bevolking dat een fitnessabonnement heeft, blijft er, vergeleken met 23,7% in de Verenigde Staten, een aanzienlijk potentieel voor de sector.

Het ledenaantal van fitnessclubs in Europa steeg in 2024 met bijna vier miljoen, met name dankzij grote stijgingen in deze landen:

• Verenigd Koninkrijk: 11,5 miljoen leden (een stijging van 6,1%)
• Duitsland: 11,7 miljoen leden (plus 3,6%)
• Spanje: 6,2 miljoen leden (een toename van 8,7%)

De totale omzet in de Europese fitnessmarkt steeg met ongeveer 10% tot €36 miljard in 2024, met opvallende cijfers per land:

• VK: €6,7 miljard (stijging van 11,8%)
• Duitsland: €5,8 miljard (plus 7%)
• Spanje: €2,6 miljard (toename van 11,1%)

Belgische context

Hoewel het rapport geen specifieke cijfers voor België vermeldt, is er wel een belangrijke ontwikkeling te melden: NRG Fitness met 40 clubs in België werd in december 2024 overgenomen door Jims, wat één van de grotere transacties was in het voorbije jaar. Dit past in de bredere trend van consolidatie die we in de gehele Europese markt zien.

Positief ondernemersklimaat

Het ondernemersvertrouwen is aanzienlijk verbeterd. In januari 2025 beoordeelde 80% van alle ondervraagde Europese exploitanten hun huidige zakelijke situatie als "goed", een verbetering van 20% ten opzichte van januari 2023.

Deze positieve trend wordt versterkt door een aanhoudende groei in het aantal clubs (plus 2% tot 64.550) en een significante stijging in het ledenaantal.

De marktleiders in Europa

Qua ledenaantal blijven de drie grootste spelers:

1. Basic-Fit (4,2 miljoen leden)
2. PureGym (ca. 2 miljoen leden)
3. RSG Group (1,8 miljoen leden)

Op het gebied van omzet is de top drie:

1. Basic-Fit (€1,2 miljard)
2. David Lloyd Leisure (€1 miljard)
3. PureGym (€695 miljoen)

De top 20 fitnessexploitanten genereerden samen €7,4 miljard aan inkomsten in 2024 - een stijging van 15% - terwijl hun ledenaantal met bijna 1,5 miljoen toenam tot 18,8 miljoen (een stijging van 8%).

Recordjaar voor overnames en fusies

2024 was een recordjaar voor de fitnessbranche met in totaal 30 transacties waarbij meer dan 669 clubs werden overgenomen, verspreid over 14 landen (waaronder België). De drie grootste deals qua aantal clubs waren:

1. De overname van de Duitse LifeFit Group (140 clubs) door investeerder Waterland Private Equity in september 2024
2. De verkoop van VivaGym Group (104 clubs) aan Providence Equity Partners in april 2024
3. De overname van Altafit (70 clubs in Spanje) door VivaGym Group in november 2024

Locatie en prijs doen de klant voor een fitnessclub kiezen

Uit het consumentenonderzoek onder 13.000 mensen in 19 landen blijkt een duidelijke verschuiving in trainingsvoorkeuren:

• Voor het eerst sinds 2022 is het aantal mensen dat traint in fitnessclubs (+17 procentpunt sinds 2022) gelijk aan het aantal dat thuis traint (-14 procentpunt sinds 2022)
• Deze verschuiving gaat mogelijk gepaard met een toegenomen interesse in krachttraining

Opvallend is dat de belangrijkste factor bij het kiezen van een sportschool is veranderd van prijs naar locatie, wat suggereert dat consumenten minder onder druk staan van inflatie. De top vier factoren zijn nu:

1. Locatie
2. Prijs
3. Verhouding prijs/kwaliteit
4. Openingstijden en kwaliteit van apparatuur